齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn) 馮子涵

詹姆斯打卡上海地標。（來(lái)源：詹姆斯社交賬號）

9月4日，NBA“最大腕”球星勒布朗·詹姆斯正式亮相上海，將今夏球星們的中國行推到了最高潮。從文班亞馬到約基奇，從亞馬爾到庫里，這個(gè)夏天一眾體壇明星在華夏大地留下了回憶，也播下了希望的火種。

球星們不再停留于商業(yè)“打卡”，而是深入中國文化、真誠互動(dòng)，以情緒價(jià)值實(shí)現多方共贏(yíng)。這股熱潮也超越商業(yè)本身，以榜樣的力量激發(fā)中國體育熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向專(zhuān)業(yè)化、國際化邁進(jìn)，成為一場(chǎng)深度交融的體育與文化對話(huà)。

球星扎堆來(lái)華

更接地氣也更賣(mài)力

細數今夏來(lái)華的NBA球星，不僅數量多，而且“咖位”都挺大：文班亞馬、約基奇、莫蘭特、維金斯、哈登、杰倫威、庫里、愛(ài)德華茲、戈登、倫納德、巴特勒、丁威迪、詹姆斯等等。足球超新星亞馬爾，也曾在7月份現身上海，體育明星到訪(fǎng)中國，其頻率與規模遠超往年。

以往，球星們的中國行多限于亮相商業(yè)活動(dòng)、出席品牌門(mén)店簽售、進(jìn)行簡(jiǎn)單的技巧展示等，其核心目的單一且明確：推銷(xiāo)產(chǎn)品。今夏的球星中國行呈現出截然不同的氣象，他們不再是“打卡式”巡演，更愿意融入當地，也更舍得下力氣展示更真實(shí)的自我。

莫蘭特在7月底的中國行期間，除了合影、簽名、指導球迷打球等“常規操作”外，還連續上演了反手扣籃、360°轉身暴扣等多個(gè)高難度動(dòng)作。要知道，那時(shí)他因為飛機在飛行過(guò)程中出現問(wèn)題剛落地中國不久，還沒(méi)有太多時(shí)間適應時(shí)差和休息。

熱愛(ài)中華文化的文班亞馬，除了游覽名勝古跡，還在少林寺進(jìn)行了為期10天的修行。在此期間，他與眾僧在齋堂用素齋，訓練閑暇切磋籃球，和助理一起跑步，下山化緣啃黃瓜。約基奇在旅途過(guò)程中，還在站臺上和高鐵玩起了“賽跑”。

最接地氣的要數哈登。今年是他第7次中國行，從騎著(zhù)電動(dòng)車(chē)復刻“名場(chǎng)面”、扮“武財神”?；?zhuān)桨輲煂W(xué)習詠春、現身“村BA”現場(chǎng)……每到一處他都深入體驗當地文化，和球迷打成一片，毫無(wú)巨星架子。

球迷群體龐大

以情緒價(jià)值換來(lái)多贏(yíng)

球星中國行，往往有其簽約的運動(dòng)品牌作為支持，其規模和質(zhì)量的升級，則體現了品牌和球星本人對于中國市場(chǎng)的高度重視。以NBA為例，據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年NBA全球及中國市場(chǎng)分析》報告，中國作為聯(lián)盟最大的海外市場(chǎng)，球迷規模甚至已超越美國。

龐大的球迷群體，其背后蘊含著(zhù)巨大的商機，現如今“Z世代”的年輕球迷對于偶像崇拜，不再是單純的“仰望”，更傾向于“雙向奔赴”。

庫里在重慶期間，來(lái)自全國各地的球迷和當地文旅部門(mén)拿出了足夠的誠意：超5000架無(wú)人機表演、上座率爆滿(mǎn)的活動(dòng)現場(chǎng)、2號線(xiàn)庫里涂裝的單軌列車(chē)、川美黃桷坪校區的庫里涂鴉一條街、庫里涂裝接駁大巴。

作為另一方主角的球星本人，也給予了熱烈的回應。

庫里不僅表演了超高難度投籃，更將自己和無(wú)人機表演的合照放到了社交賬號上，展示給全世界的球迷。在廣東開(kāi)展活動(dòng)期間下起了雨，哈登拒絕了工作人員為他撐傘，只是帶了個(gè)斗笠，和現場(chǎng)淋雨的球迷“同甘共苦”，簽名、合影環(huán)節也都沒(méi)取消，被盛贊“優(yōu)質(zhì)偶像”。詹姆斯中國行則是直接不售門(mén)票，而是通過(guò)官方渠道抽取幸運球迷參與，還在上海全球首發(fā)自己的新一代戰靴。

球星們的情緒價(jià)值給得夠足，球迷才更愿意為自己的偶像買(mǎi)單。

早在2023年8月，哈登在某視頻平臺直播帶貨，五秒內售出1萬(wàn)瓶葡萄酒，微博直播觀(guān)看量高達2.7億次，凸顯“球星+短視頻”融合帶來(lái)的爆發(fā)式變現能力。今夏庫里的重慶行連續舉辦三天，據估算其簽約品牌銷(xiāo)售額近1000萬(wàn)元。

一場(chǎng)場(chǎng)更有人情味的活動(dòng)下來(lái)，球迷圓了自己的近距離“追星夢(mèng)”，球星提高了知名度和影響力，品牌方獲得了直接的經(jīng)濟效益，承辦活動(dòng)的地區則實(shí)現了旅游、餐飲、住宿等消費增長(cháng)，創(chuàng )造了多方共贏(yíng)的局面。

商業(yè)考量之余

亦促進(jìn)中國體育發(fā)展

實(shí)際上，這場(chǎng)巨星來(lái)華的價(jià)值，也早已溢出商業(yè)范疇，像一場(chǎng)酣暢淋漓的春雨，滋潤著(zhù)中國體育發(fā)展的土壤。

庫里為重慶5所偏遠學(xué)校送去了全套籃球裝備，與姚基金合作修建籃球場(chǎng)、資助青少年女籃；在文化體驗活動(dòng)之外，哈登則將一大部分精力放在了參與籃球草根聯(lián)賽之中，支持民間高手追夢(mèng)。

最直觀(guān)的，則是偶像對青少年體育熱情的強力引爆。當偶像從屏幕中走到身邊，其榜樣力量是無(wú)窮的。當18歲的亞馬爾身著(zhù)大連八中的球衣，現身全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）全國總決賽時(shí)，他帶給小球員的絕非流于表面的驚喜，更是一種持久的激勵。這種“偶像效應”對推動(dòng)校園體育、夯實(shí)體育人口根基、促進(jìn)體教融合，作用遠超任何口頭號召。

頂級球星背后，是世界上最先進(jìn)的訓練體系、康復科技、品牌運營(yíng)和賽事包裝經(jīng)驗。他們的到來(lái)，為中國從業(yè)者提供了近距離觀(guān)察、學(xué)習世界頂尖標準的寶貴窗口，從一場(chǎng)活動(dòng)的策劃執行到一個(gè)訓練細節的把握，都能帶來(lái)啟發(fā)、助推整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向更專(zhuān)業(yè)、更國際化的方向升級。

今夏球星們的中國行是一次徹底的煥新，于商業(yè)，它驗證了中國市場(chǎng)的深度與活力；于文化，它完成了從“輸出”到“對話(huà)”的模式轉變；于體育，它注入了寶貴的關(guān)注、資源和夢(mèng)想。當巨星們留下汗水與笑容離去，他們帶走的不僅是商業(yè)回報，還有中國市場(chǎng)的溫度與回響；他們留下的，則是一個(gè)更具活力、更加開(kāi)放、也更令人期待的中國體育未來(lái)圖景。

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